抖音電商持續(xù)助力云南產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展——打造“云上市場(chǎng)” 拓展產(chǎn)業(yè)空間
- 時(shí)間:2023-12-21
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來源:云南日?qǐng)?bào)
抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展論壇日前在昆明舉行。會(huì)上,抖音電商宣布啟動(dòng)與云南省重點(diǎn)電商產(chǎn)業(yè)帶的深度合作,抖音電商“云品樂購(gòu)”專區(qū)正式上線。雙方將通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享,共同營(yíng)造新電商發(fā)展良好生態(tài),助力云南好物熱銷全國(guó),加快云南特色產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,推動(dòng)云南電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。
用全域興趣電商實(shí)現(xiàn)多方共贏
今年以來,云南有來自22個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶、超過1200萬件優(yōu)質(zhì)商品被全國(guó)各地的消費(fèi)者看見、了解、購(gòu)買和重復(fù)購(gòu)買。其中,累計(jì)銷量超過1萬單的云南商品有2748個(gè)、累計(jì)銷量超過10萬單的云南商家有465個(gè)。這些數(shù)字彰顯了云南特色農(nóng)產(chǎn)品正在抖音電商平臺(tái)的助力下拓展新渠道、新空間。
“云南地處低緯度高原,垂直氣候特征鮮明,光熱、生物資源豐富,是北半球農(nóng)業(yè)資源最豐富的區(qū)域之一,具有得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)。這與抖音電商致力于全域興趣電商的屬性天然契合?!倍兑艏瘓F(tuán)政務(wù)合作副總經(jīng)理李莎莎說。
從云花、云茶到云果、云蔬,云南產(chǎn)業(yè)帶在抖音電商誕生了多個(gè)暢銷品類,也推動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。今年以來,云南水果蔬菜銷售量增長(zhǎng)超過99%,全國(guó)近1000萬消費(fèi)者通過抖音電商購(gòu)買了云南普洱茶。
“抖音電商的優(yōu)勢(shì)在于全域興趣電商,通過直播、短視頻、商城等模式,充分展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶商品的特性、價(jià)值、精神內(nèi)涵等,從而生發(fā)出更多交易機(jī)會(huì)。”抖音電商綜合業(yè)務(wù)鮮花園藝運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊勇表示,傳統(tǒng)的鮮花綠植零售行業(yè)有比較明顯的銷售淡旺季,但是今年通過豐富商家供給、加大平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等措施,這些企業(yè)淡季的生意仍然實(shí)現(xiàn)了較高的增長(zhǎng),這是一個(gè)非常有意義的突破,電商幫助產(chǎn)業(yè)帶的企業(yè)拓展了新的市場(chǎng)。
從云南鮮花市場(chǎng)上看,2022年,該品類商家抖音電商數(shù)量同比增長(zhǎng)4倍。今年1至11月,云南鮮花訂單量、交易額持續(xù)保持高速增長(zhǎng),商家數(shù)同比增長(zhǎng)83%,商品銷量增加了155%。
在直播電商的帶動(dòng)下,傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)品鑒壁壘偏高、信任度偏低等交易痛點(diǎn)正在逐步破解?!拔覀儗⒉璺譃樯畈?、社交茶,以此為運(yùn)營(yíng)邏輯開展業(yè)務(wù)。針對(duì)云南普洱茶,圍繞高價(jià)值用戶,以內(nèi)容加興趣的茶文化內(nèi)核驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展?!倍兑綦娚叹C合業(yè)務(wù)陶瓷茶葉運(yùn)營(yíng)經(jīng)理張致緯介紹。
此外,抖音電商還通過數(shù)字化營(yíng)銷能力提升、運(yùn)營(yíng)服務(wù)支持、打造專屬活動(dòng)體系與激勵(lì)政策、落地區(qū)域地標(biāo)扶持專項(xiàng)、整合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源等政策扶持,很大程度上提升了產(chǎn)業(yè)帶商家的運(yùn)營(yíng)效率、服務(wù)質(zhì)量,讓更多產(chǎn)業(yè)帶好貨直接觸達(dá)消費(fèi)者。
為進(jìn)一步深入全國(guó)產(chǎn)業(yè)集群,滿足消費(fèi)者日益提升的美好生活需求,該平臺(tái)還陸續(xù)推出“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”“金產(chǎn)地計(jì)劃”“織造中國(guó)”等產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展計(jì)劃,與各地方政府、行業(yè)積極合作,系統(tǒng)化、規(guī)?;龀之a(chǎn)業(yè)帶中小商家,提升地方產(chǎn)品知名度,助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。今年,該平臺(tái)與福建、昆明等多地建立了產(chǎn)業(yè)帶電商高質(zhì)量發(fā)展深度合作關(guān)系。
截至目前,抖音電商已覆蓋全國(guó)超684個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶。2022年,該平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量增長(zhǎng)超194%,產(chǎn)業(yè)帶商品銷量增長(zhǎng)超66%。分析表明,產(chǎn)業(yè)帶商品銷售在抖音電商仍有巨大增量空間,越來越多創(chuàng)作者和商家加入該平臺(tái)并獲得收益。同時(shí),越來越多國(guó)貨品牌和區(qū)域性特色產(chǎn)品也在該平臺(tái)獲得發(fā)展空間。
助力云品走向更廣闊的市場(chǎng)
“有一種叫云南的生活”抖音話題播放量突破152億次;剛過去的一周,抖音網(wǎng)友關(guān)于“云南”的搜索量高達(dá)1156萬次。從文旅宣傳到電商帶貨,抖音與云南在“雙向奔赴”中越走越近。
2022年5月,省商務(wù)廳聯(lián)合普洱茶抖音電商直播基地開展普洱茶直播活動(dòng),帶動(dòng)茶葉網(wǎng)絡(luò)零售額9.16億元,普洱茶在抖音的搜索熱度同比增長(zhǎng)262.61%;2022年9月,省商務(wù)廳聯(lián)合抖音電商開展“山貨上頭條—風(fēng)味云南”助農(nóng)活動(dòng),銷售額達(dá)到10.07億元,在9個(gè)省市中位列第二;今年10月,省商務(wù)廳聯(lián)合抖音實(shí)施“云品樂購(gòu)”項(xiàng)目,組織4場(chǎng)以上云南特色產(chǎn)業(yè)帶電商主題營(yíng)銷活動(dòng),通過產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)、流量支持、話題傳播等多種方式打造全國(guó)領(lǐng)先的電商產(chǎn)業(yè)帶,助力云品出滇、走向全國(guó)。
打開抖音,搜索“云南特產(chǎn)、云南水果、云南美食、昆明鮮花、昆明好物”等200多個(gè)關(guān)鍵詞中的任意一個(gè),即可進(jìn)入“云品樂購(gòu)”活動(dòng)專區(qū),一站買遍云南各產(chǎn)業(yè)帶的當(dāng)季、應(yīng)季特色好物。數(shù)據(jù)顯示,僅在“雙11”試運(yùn)營(yíng)期間,專區(qū)活動(dòng)就助力優(yōu)質(zhì)云品售出超360萬單,銷售額超2億元。本月底,平臺(tái)還將通過在專區(qū)上線消費(fèi)券、打造節(jié)日促銷活動(dòng)等,持續(xù)帶動(dòng)云南商品消費(fèi)熱度。
產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展論壇上,抖音電商向11名優(yōu)質(zhì)商家授予首批社會(huì)價(jià)值榮譽(yù)徽章,表彰其在助農(nóng)、非遺、國(guó)貨、圖書等方面的貢獻(xiàn),激勵(lì)更多商家積極參與到社會(huì)公益活動(dòng)中來,“老同志”便是其中一家。
“老同志”是由普洱茶業(yè)界泰斗鄒炳良先生和盧國(guó)齡先生共同創(chuàng)建的安寧海灣茶業(yè)有限責(zé)任公司打造的云茶品牌。該公司在多年深耕線下銷售的基礎(chǔ)上,積極拓展線上渠道,在抖音電商開設(shè)官方旗艦店以來,粉絲量已超過30萬。
“短視頻、直播帶貨讓消費(fèi)者對(duì)茶產(chǎn)品有了更直觀的感受,更加了解茶文化的同時(shí),也有更好的購(gòu)物體驗(yàn)。今年以來,我們?cè)诙兑舻匿N售額同比增長(zhǎng)30%,相信今后在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、平臺(tái)支持下將迎來更好的發(fā)展?!痹摴净ヂ?lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理羅宗發(fā)說。
李莎莎表示,今后抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì),和云南各界一起,打造一個(gè)動(dòng)力強(qiáng)勁、前景可期的“云上市場(chǎng)”,助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展。(云南日?qǐng)?bào) 記者段曉瑞)